近几天，对中国医药界来说，注定是个不眠之夜。一方面，一只针对部分乳腺癌有特效的抗肿瘤靶向救命药赫赛汀，经过国家相关部门努力后，价格由2.2万元一支，猛降为6000元一支，降幅达67%。但是，面对喜大奔普的好消息，广大乳腺癌患者突然发现，降价后，赫赛汀突然断货了，市场很难买到这“救命药”了。

       为此全国哗然，为什么救命药品总是“降价死”？另一方面，一些所谓的“包治百病”的“神药”却铺天盖地在各种媒体推广，比如前不久处理的“少校军医王志今”，百变神医“刘洪滨”等等这些根本不是医生的“最佳演员”纷纷粉墨登场，推销各种能包治百病的神药。这些“演员”们真的可谓是大言不惭，技多不压身。在蒙医、苗医、藏医、老中医、军医间不停地变化角色，不得奥斯卡演表演奖，真是委屈他们了。尽管刚刚媒体披露，有关方面对“少校军医王志今”和相关的人员，进行了处理。但是，人们不禁要问，中国的的药品市场，到底如何了？如何破解？

       我们先来看看药品是如何从厂家流入到病人手中的，可能会帮助我们了解如何破解虚假广告这个难题。一个药品在药厂生产后，首先面临的是定价。定价有三种方式，政府定价、政府指导定价、市场自由定价。价格确定了，就由厂家或者医药销售公司代理，进入医院或者药店销售。而虚高的定价，给一些广告商、销售人员留下了丰富的操作空间。在法律允许范围内，追求利润是每个企业的生命线。但是，药品不是普通的商品。药物的目的在于救死扶伤，让人类更快乐、更长时间地生活在这个地球上，这是每个地球人应该享受的权利，也是发展科技的目的。所以政府一直反对“以药养医”，反对过度医疗这个道理。

       那么，回到“虚假药品代言人”这个话题，这些虚假药品广告是如何粉墨登场的呢？根据《药品广告审查办法》《药品广告审查发布标准》，需要发布药品广告的，必须由申请人向有关部门申请获得广告批准文号，再报送《药品广告审查表》备案，广告媒体方面才可以接纳办理。这么严格的审查程序，为什么还会有漏网之鱼呢？除了利益因素、有关部门不作为外，程序的缺位也是重要因素。多个部门管理，容易各扫门前雪，造成了管理的交叉地域和空白地域，这些都有可能给不法分子钻了空子。

       健康教育的缺位，也给部分不法厂家留下了活动的空间。长期以来，我们忽视了健康教育这个阵地，导致群众不知道哪些是正确生活方式，哪些疾病可以预防。部分群众还停留在这个概念，卫生就是吃药、打针、手术、上医院。缺失了预防、保健、康复知识。健康教育领域，如果公共卫生机构不去占领，那么一些传销就会以健康为名趁虚而入。每个人都是自己健康的守门员，每个家庭都培养一个懂一定健康知识的“健康管理师”，这是健康中国战略的一个重要组成部分。

       我始终觉得，治理虚假药品广告，不仅仅是抓几个“业余演员”，更重要的如何从制度着手，把“虚假药品广告”关在制度的笼子里，才是真正的意义所在。

       （作者为浙医一院副院长、浙江大学医学院康复研究中心主任）