近几年来，某些保健品公司恶意营销带来的不良后果屡屡被曝光，比如一些老年人花光养老钱买来没什么用的保健品，有人得病只吃保健品不去医院结果丧命……一些保健品的虚假医疗广告也成为“3·15”晚会的常客。

       3月28日，国家市场监管总局发布公告，提出将对保健食品声称的保健功能进行调整。这是为了进一步规范保健品市场，堵塞保健品虚假宣传的漏洞，提升消费者对保健品功能的科学认知，避免混淆。所以广大消费者非常有必要了解这份公告中对保健品所声称的功能做了哪些调整。

       图片来源：国家市场监管总局网站截图

       首批拟调整功能声称表述的保健功能

       公告指出，部分保健品声称的保健功能虽然符合保健食品的监管定位和健康需求，但存在表述不准确的问题，容易被虚假或夸大宣传所利用，误导消费。为了使功能声称更准确，建议对这些保健功能的声称表述进行调整。这些相关产品的生产企业，只需要相应更改产品的包装、标签、说明书上相关的功能表述就可以。

       拟取消的保健功能

       部分保健功能的声称表述不契合现行的保健食品监管定位和健康需求，特别是针对少年儿童、孕妇、乳母等特殊人群的保健功能，应当实行更为严格的监督管理，该部分保健功能应予取消。自发布取消上述保健功能之日起，相关产品应当立即停止生产，已生产的保健食品，不涉及质量安全的，可销售至保质期结束；国家市场监管总局不再受理、审评审批上述保健功能。

       1. 拟取消的现有审评审批范围内的保健功能

       2. 拟取消的过往历史时期曾批准过但现已不再受理审评审批的保健功能（包括但不限于以下功能）

       有待进一步研究论证的保健功能

       专家认为，部分保健功能的声称表述和评价方法容易与药物对疾病的治疗作用混淆，建议对现有部分功能声称的定位、表述以及相关功能评价方法进一步研究论证、广泛征求意见。

       借你一双慧眼

       监管部门在努力使保健品市场规范化，另一方面，国内外监管部门都提供过一些建议，帮助消费者认清虚假医疗和保健品广告，理性消费。

       美国食品药品监督管理局（FDA）提供了一些秘诀，以帮助识别欺诈。如果发现某种产品的广告宣传具有下面这些特点，那么就要小心了。

       包治百病。对宣称能治愈多种疾病的产品应持怀疑态度。纽约一家公司宣称，其作为膳食补充剂上市销售的产品可以治疗或治愈老年痴呆、脑萎缩、动脉粥样硬化、肾功能障碍、坏疽、抑郁症、骨关节炎、排尿困难，以及肺癌、宫颈癌和前列腺癌。2012年10月，应FDA要求，美国法警查获了这些产品。

       个人故事。诸如“它治愈了我的糖尿病”或“我的肿瘤消失了”这样的成功案例很容易编造，不能代替科学证据。

       快速起效。即使合法的产品，也很少有疾病可以快速治愈。谨防“30天减掉30斤”或“几天根治皮肤癌”之类的语言。

       全天然。全天然未必没有危害，自然界中发现的一些植物（如毒蘑菇）食用后可致死。何况，很多所谓健康产品，虽然宣传为“全天然”，但含有隐藏且危险的高剂量处方药成分，甚至未经是疗效未经试验证实的活性人工成分。

       神奇治愈。当你看到这种说法或其他类似说法的时候，比如“新发现”、“科学突破”或“秘密成分”，就要警惕了。如果一种严重疾病的真正治愈方法被发现，它首先应该出现在医疗专业期刊，并由卫生专业人员开具处方——而不是跑到报纸杂志广告、电视广告或互联网网站上。

       阴谋论。像“制药行业和政府共同封杀神奇疗法”这样的说法都是虚假的、毫无根据的。FDA认为，这些说法的作用是分散消费者的注意力，使消费者对所谓的“神奇治愈”这些显而易见的常识性问题放松警惕。

       中国药监局也发出过消费提示，提醒消费者科学理性选购食品和保健食品，购买时应关注以下三方面：

       一看销售场所资质。到证照齐全的正规场所购买产品，特别要注意有没有营业执照和食品经营许可证。通过网络、会议、电视、直销和电话等方式购买产品，也应先行确认资质信息。

       二查外包装和说明书。仔细查看外包装标签标识产品相关信息，做好“四不”：

       不要购买无厂名、厂址、生产日期和保质期的产品；

       不要购买标签上没有食品生产许可证号的预包装食品；

       不要购买标签或说明书中提及可以预防疾病、有治疗功能的产品；

       不要购买标签上没有保健食品批准文号，但声称是保健食品的产品。

       三辨广告和宣传内容。科学、理性看待食品、保健食品广告和宣传，凡声称疾病预防、治疗功能的，一律不要购买；保健食品广告中未声明“本品不能代替药物”的，一律不要购买；不要盲目参加任何以产品销售为目的的知识讲座、专家报告等。

       即使有了这些提示，欺诈性保健品也不总是容易被发现。如果你想买一个未经证实的产品或有可疑声称的产品，请先咨询医生或其他医疗卫生专业人员。

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